PEOPLE · INTERVIEW
"최고의 콘텐츠는 당신입니다."
자신의 삶에서 진짜 이야기를 발견하고, 그 가치를 세상과 연결하는 일. 김도연 콘텐츠 컨설턴트가 말하는 창작의 본질.
김도연
콘텐츠 컨설턴트 · PD
이종명
소비하자 CVO
01 · DREAM
콘텐츠 컨설턴트라는 새로운 언어를 꿈꾸다
Q.대표님의 꿈은 무엇인가요?
제가 주장한 '콘텐츠 컨설턴트'라는 지식 체계가 대한민국에서 당연한 표준으로 자리잡는 것입니다. 촬영, 편집, AI 등 제작 기술은 이미 대중화되었고 앞으로 더욱 쉬워질 것입니다. 하지만 기술이 발전할 수록 사람들에게는 "나는 과연 무슨 이야기를 해야 할까?"라는 근본적인 질문이 남게 됩니다. 그 질문의 답을 함께 찾아가는 과정이 바로 제가 정의하는 콘텐츠 컨설팅입니다.
Q.창작을 ‘신이 되는 일’이라고 표현하셨습니다.
사람이 창작을 할 때는 신이 됩니다. 내가 하나의 이야기를 써 내려가면, 그 안의 세상은 내가 부여한 질서와 방식대로 움직이기 때문이죠. 따라서 창작을 지속하는 사람은 자존감이 낮아질 수 없다고 믿습니다. 저는 많은 분들이 자기 안에 잠들어 있는 '창작의 자유'를 발견하고, 자신이 할 수 있는 일을 찾아가도록 돕고 싶습니다.
창작은 잘하느냐, 못하느냐의 싸움이 아니라 창작을 했느냐, 안 했느냐의 싸움이에요.
Q.그 꿈을 이루기 위해 지금 가장 중요한 건 무엇인가요?
지금은 제 메시지를 세상에 전할 '마중물'이 필요한 시점입니다. 수많은 사람들이 단순 구독수와 조회수에 매몰되면서 콘텐츠가 지닌 본연의 가치를 평가절하하곤 합니다. 저의 진정성 있는 이야기에 귀 기울여 줄 기회, 그리고 제 목소리를 낼 수 있는 무대가 많아질수록 이 꿈은 더욱 빠르게 현실이 될 것이라 확신합니다.
02 · WHO
사람들의 꿈을 현실로 이루어 주는 사람
Q.자신을 한 문장으로 표현한다면?
"사람들의 꿈을 현실로 이루어 주는 사람"입니다.
Q.자신을 가장 잘 나타내는 세 단어는 무엇인가요?
'자존감', '창작', '창조' 이 세 단어를 꼽고 싶습니다.
Q.지금까지 가장 중요하게 지켜온 가치가 있다면요?
과거에는 자극적인 언어나 자극적인 연출을 쓰지 않는다는 이유로 전문성을 제대로 평가받지 못하기도 했습니다. 하지만 참된 콘텐츠는 전문가가 대신 만들어 주는 것이 아니라, 당사자가 자신의 삶에서 도출해 낸 스토리를 올바른 형태로 담아낼 때 탄생한다고 믿습니다. "최고의 콘텐츠는 바로 당신이다"라는 본질적인 명제만큼은 단 한 번도 타협하거나 놓친 적이 없습니다.
Q.지금의 김도연을 만든 가장 큰 경험은 무엇이었나요?
방송사 공채 PD로서의 경험입니다. 레거시 미디어에서 실제로 콘텐츠를 기획하고 대중에게 송출해 본 현장 경험은 저만의 명확한 차별점이 되었으며, 자극적인 언사를 쓰지 않고도 깊이 있는 전문성을 인정받을 수 있는 든든한 자산이 되었습니다.
03 · WHY
사람의 본질을 발견하는 일
Q.콘텐츠 컨설팅을 시작한 이유가 궁금합니다.
방송 PD는 대중에게 유익한 이야기를 취재하고, 이를 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 연출하여 전달하는 직업입니다. 하지만 방송국 밖에서는 PD를 단순히 '영상을 만드는 기술자'로만 치부하는 경향이 있었습니다. 기획과 스토리텔링이라는 본질적 가치를 명확히 표현하고자 '컨설팅'이라는 영역을 정립하게 되었습니다. 2019년 한국직업사전에 신직업으로 제안해 등재시켰고, 사회적 공신력을 갖추기 위해 사단법인도 설립했습니다.
Q.가장 돕고 싶은 사람은 누구인가요?
"나는 무엇을 해야 행복할까?"라며 삶의 방향을 찾지 못하는 분들, 그리고 마케팅 업체나 조회수에 큰돈을 쓰고도 손에 남는 것이 없다고 느끼는 소상공인분들입니다. 나아가 너무 일찍 SNS 경쟁과 자극적인 콘텐츠 환경에 노출된 아이들도 돕고 싶습니다. 누구나 자기 삶의 스토리텔링을 이해하고, 그 안에서 고유한 가치를 찾을 수 있도록 이끌어주고 싶습니다.
Q.이 일을 통해 어떤 변화를 만들고 싶으세요?
모든 사람이 높은 자존감을 바탕으로 깊이 있고 품격 있는 대화를 나누는 문화, 자유롭고 성숙한 콘텐츠 생태계를 만들어가고 싶습니다.
04 · HOW
답을 제시하기 전에 먼저 충분히 경청한다
Q.고객을 대할 때 가장 중요하게 생각하는 원칙은 무엇인가요?
첫째도, 둘째도 '경청'입니다. 제 주장을 먼저 내세우거나 이미 답을 정해놓고 고객을 만나지 않습니다. 상대방이 가장 편안한 상태에서 자신의 핵심 강점과 스토리를 자연스럽게 발견할 수 있도록 충분히 듣고 기다립니다.
Q.다른 콘텐츠 회사와 비교했을 때 어떤 점이 다른가요?
기술이나 포맷보다 '사람'과 '목표'를 먼저 봅니다. 정형화된 공장에 고객을 맞추는 것이 아니라, 깊은 대화를 통해 그 사람만의 타깃과 최적의 전략을 수립합니다. 단순히 영상 제작 대행에 그치지 않고, 어떤 콘텐츠 전략으로 시장을 설득할지 함께 방향을 찾는 '전략적 컨설팅'을 제공합니다.
머리를 완전히 비운 상태에서 일단 다 듣습니다. 그 사람의 모든 결을 파악할 때까지 인내심을 갖고 기다립니다.
Q.어려운 고비는 어떻게 넘어오셨나요?
진정성 있는 사업가 모임에서 성장의 반전 계기를 얻었습니다. 제가 타인에게 기여한 활동들이 기록되고, 사람들의 신뢰로 쌓이는 커뮤니티에 속하면서 제 일에 대한 정체성이 더욱 확고해졌고, 자연스러운 퍼스널 브랜딩으로 이어졌습니다.
05 · WHAT
기술보다 먼저 필요한 '콘텐츠 리더십'
Q.소상공인에게 추천하고 싶은 서비스는 무엇인가요?
단연 '콘텐츠 리더십' 교육 과정입니다. 단편적인 촬영·편집 기술을 익히거나 구독자 수의 가파른 상승만을 기대하기보다, 내 이야기가 어떻게 예비 고객에게 전달되고 그들을 설득할 수 있는지 '콘텐츠적 사고 구조'를 구축하는 것이 훨씬 중요합니다.
Q.교육을 마친 뒤에는 어떤 변화를 기대할 수 있나요?
“전문가에게 비싼 돈을 맡겨야만 콘텐츠를 만들 수 있다”는 막연한 두려움에서 벗어나게 됩니다. 스스로 지속 가능한 콘텐츠 시스템을 구축하게 되며, 적은 시간과 노력을 들이고도 고품질의 콘텐츠를 생산할 수 있는 자립심을 얻게 됩니다.
Q.수강생들에게 가장 자주 듣는 말은 무엇인가요?
"살면서 경험해 본 어떤 교육보다 최고였다"는 평가를 감사하게도 자주 듣습니다. 한 수강생분은 "다른 교육에서 실패를 많이 겪었지만, 김도연 대표님의 과정만큼은 진짜였다"라며 새로운 클래스가 열릴 때마다 계속 찾아와 주시기도 합니다.
06 · WHERE
'진짜(찐)'를 만나는 공간
Q.김도연 PD님을 만나려면 어디로 가면 될까요?
현재는 교육 수요가 있는 기관이나 그룹을 대상으로 특화 클래스를 개설해 진행하고 있습니다. 향후 전용 고정 공간을 마련할 예정이며, 구체적인 일정과 장소는 공식 플랫폼을 통해 공지할 계획입니다.
Q.대표님이 있는 공간에서는 어떤 느낌을 만날 수 있나요?
우리가 흔히 말하는 '찐(진짜)'이라는 키워드로 설명할 수 있습니다. 방문하는 한 분 한 분이 지닌 '진짜 포인트'를 발굴하여, 가짜가 아닌 '진짜 콘텐츠'를 완성할 수 있도록 돕는 진정성 있는 공간입니다.
Q.처음 방문하는 분들이 꼭 봤으면 하는 것은요?
강의에 임하는 저의 '표정과 눈빛'입니다. 꾸며낸 언어가 아닌 편안한 대화 속에서도 깊이 있는 가치와 통찰이 묻어나는 사람. 콘텐츠의 본질에 있어서만큼은 타협 없는 경지에 도달해 있음을 느껴보셨으면 합니다.
VISION
비즈人, 김도연이 그리는 다음 10년
저의 콘텐츠 컨설턴트, 혹은 콘텐츠 리더십이라는 교육 내용이 대한민국 교과서에 수록되는 것입니다. 우리 모두가 자존감이 넘치고 수준 높은 대화를 할 수 있는, 자유롭고 품위 있는 문화를 만들고 싶습니다.